8月18日至22日，新华社官网和官方微博连发5篇文章，推介怀化市辰溪县孝坪镇。
央媒为什么集中关注大湘西地区的这个小镇？起因是篮球。
8月20日至27日，大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）南部赛区的举办，让孝坪镇火爆出圈。
大地流彩·2025年全国和美乡村篮球大赛（村BA）南部赛区比赛现场。（向辉/摄）
198家媒体集中报道、48.71万人次游客球迷涌入小镇观赛，仅开幕式、闭幕式当天人民日报、学习强国等客户端在线观看直播达5994.81万人次……“三湘四水、相约湖南”“福地怀化、懂你如家”等话题流量突破15亿次，成功为第五届湖南旅游发展大会预热引流。
一个仅5.2万人口的小镇，如何接住这场全国性的篮球盛事？
办赛体系成熟，历史积淀深厚
首先来说说全国和美乡村篮球大赛。
这个大赛简称全国村BA，2023年举办首届，今年是第三届。
作为农业农村部和国家体育总局相关部门共同指导的国家级乡村体育赛事，2025年全国和美乡村篮球大赛设北部、中部、南部三个赛区。
辰溪承办南部赛区赛事，迎来10个省份的18支球队。
经过8天44场角逐，福建晋江、广东南海、湖南辰溪、浙江诸暨和湖南浏阳五支队伍晋级，将于10月份赴贵州省台江县参加全国总决赛。
村BA比赛现场。（除另有标注外，图片均由辰溪县委宣传部提供）
这是孝坪镇连续第三年承办大型篮球赛事。
2023年和2024年，孝坪镇连续两届承办湖南省和美乡村篮球大赛（村BA）。
孝坪镇能成为全国村BA南部赛区的承办地，不仅因为有成熟的办赛经验，还因为辰溪与篮球的渊源深厚。
“辰溪县开展篮球运动有悠久的历史和广泛的群众基础，经历了抗战和‘三线’建设两次高潮。”辰溪县政协文史委主任杨晓介绍。
上世纪六七十年代的辰溪县女子篮球队。
抗战时期，西迁至此的学校、企业和部队纷纷组建篮球队。
上世纪六七十年代“三线”建设时期，多家军工企业落户辰溪，企业篮球队在省级、市级比赛中打响了知名度。
深厚的历史积淀，不仅为辰溪留下了阶梯篮球场、工人俱乐部等设施，更将对篮球的热爱融入辰溪人的血脉。
如今，辰溪县23个乡镇、294个村（社区）都拥有自己的篮球队。每逢重大节庆，举办篮球赛事已成为辰溪的传统。
爱国村内的工人俱乐部。
2018年，湖南省体育局授予辰溪县全省首个“篮球之乡”称号，其中孝坪镇是重要承载地。
近几年来，通过持续举办村BA，孝坪镇形成了一套成熟的办赛体系，这是他们能够承接全国性赛事的底气。
硬件软件大升级
承办全国性赛事，对一个小镇的接待能力提出了很高的要求。
辰溪县从今年1月获得全国村BA赛事承办权后，成立了由县委书记、县长任双组长，县委专职副书记任主任的赛事筹备执行委员会，14 个工作组高效协同，实行“周例会、月调度”机制。
在全县支持下，孝坪镇做了充分准备。
主赛场爱国村篮球场可容纳6000多人，相距约500米的副球场白云学校篮球场，前不久完成改造升级，可容纳3000余人。
另外，3处标准化停车场、26座公共厕所，还有2100余个街角空坪改建的免费停车位，破解了“停车难、如厕难”痛点。
走在孝坪镇的街头，主干道的“华丽转身”也让人眼前一亮。
重大节庆活动悬挂国旗已经成为孝坪镇爱国村村民的习惯。
赛事期间，除了200多名运动员，孝坪镇平均每天要迎接超过5万人次的游客。这么多人，住得下吗？吃得好吗？
辰溪人用行动回答：办赛事，就是待好客。
县里派出县级领导牵头，30多个机关单位“一对一”对接18支队伍，全程陪伴——住哪里、吃什么、去哪玩，统统安排。
住宿紧张？不用担心。辰溪统筹全县酒店，连周边一小时车程内的鹤城、泸溪都动员起来了，绝不让一位球迷无处可去。
吃的更不能马虎。赛场外，65个展位的农产品市集热闹开张，辰溪黄桃、粉糍粑、酸萝卜飘香引客；餐馆里，厨师端出辰溪血鸭、稻花鱼等拿手菜；夜市街灯火通明，让每个人都尝到“辰溪味”。
赛场外，65个展位的农产品市集汇聚特色优质农产品、当地美食及传统手工艺品。（张慧/摄）
玩也要尽兴。县里精心规划旅游线路，不仅推介本地风光，还把嘉宾引向芷江、洪江、安江等周边知名景区，让篮球之旅也成为一场深度的人文体验。
为了接待好八方游客和球迷，孝坪镇敞开机关大院，免费提供停车位、手机充电、饮水休息等服务，赢得外地游客点赞，“连手机免费充电都想到了，太贴心了，这个镇太周到了。福地怀化，懂你如家——这真有家的贴心”。
农民是主角
村BA的“乡”味很浓。大赛特别设立的农特产品展销大集，成为辰溪风物走向外界的一个窗口。
据辰溪县农业部门统计，赛事期间农副产品和文创销售额达2773.52万元。周边商铺营业额翻倍，861冷饮店的绿豆沙火出了圈，非遗龙窑的柴烧作品被游客抢购一空。
实实在在的收获之外，农民的参与感也很足。
主赛场看台上，总有一片“中国红”。他们身穿印着“湖南辰溪”的红色T恤，高喊“我们的球队打到哪里，我们就跟到哪里”。
他们是辰溪球迷协会的500多名会员，绝大多数来自本地乡村。
爱国村篮球场看台上的“中国红”。
家住在仙人湾瑶族乡的张贻伟，每天骑一个多小时摩托车赶来，“必须来啊，球队需要我们！”
这份纯粹的热爱，也收获了回响——湖南辰溪队夺得季军，晋级全国总决赛。
村BA带来的，不只是热闹，更有乡风的蜕变。
孝坪是一座以“孝”为名的古镇。今年5月，一场“四比”活动在20个村（社区）推开：比孝心、比勤劳、比整洁、比文明。
短短几个月，小镇静悄悄地变了：麻将声少了，球场的呐喊响了；红白喜事攀比风淡了，志愿服务多了；垃圾堆不见了，房前屋后鲜花开了。
以“球风”带动“乡风”的故事，每天都在发生。
宋三佬曾是爱国村的“老牌友”。村里办篮球赛后，他加入了球队。
“现在每天都练球，不仅腰不酸了，我还成为了球队主力。”宋三佬说。
孝坪镇航拍。
大赛已经落幕，也给我们带来了一些思考。
赛事流量转化为发展增量。除了经济账之外，村BA更大的意义在于撬动城镇的活力与价值增量。
网络聚焦村BA的同时，孝坪镇的兵工IP也被放大。
湖广总督张之洞在1890年创办的汉阳兵工厂，因抗战于1938年南迁到辰溪孝坪。百年兵工厂在孝坪镇先后经历辰溪兵工厂、湖南枪弹厂(861兵工厂)、沅江机械厂、白云家用电器总厂等更名，曾被称为抗日战争“最前沿的兵工厂”。
孝坪镇是典型的兵工遗存特色小镇。如今，市县两级抢抓省委、省政府高度重视支持孝坪镇建设发展的重大机遇，成立由市委主要领导任组长的工作专班，系统谋划推进“1938 孝坪兵工营”项目。
该项目注重实景、实战、实效，聘请国内文旅专业设计团队，将“兵工文化暨军事游戏沉浸式体验”作为主题主线，正策划推出百年兵工、“我是特种兵”、湘西剿匪记和时光小镇、兵工大比武、村 BA 篮球集训营等“3+3”文旅产品体系，着力打造全国一流全民国防教育和军民融合示范基地、全国一流军事旅游实景实战体验基地、全国一流兵工文化青少年游学研学实践基地。
800米天然溶洞内景。
辰溪县正点燃“体育+”融合发展的新引擎，以“体育+文化”增内涵、“体育+旅游”聚人气、“体育+消费”促内需，探索“以赛兴产、以赛促治、以赛富民”的创新发展之路。
小镇也能办大事。一个小镇，成功承办了一场全国性赛事，吸引了各级媒体的关注。
这一切，靠的不是“大场面”，而是“实功夫”——是三年来持续积累的办赛经验、不断夯实的硬件设施、深入人心的乡土情怀，更是全县上下齐心、老百姓全情投入的结果。孝坪镇用行动证明：只要心中有火、脚下有路，小镇也能站上全国性的大舞台，绽放属于自己的光芒。
孝坪镇向外来球迷游客敞开机关院落停车位。（图源：怀化日报）
让农民当主角。办村BA，农民是主角。比的不仅是球技，更是乡风、是人情、是一个个农民的笑脸与梦想。
从看台上整齐划一的“中国红”球迷方阵，到赛场边吆喝叫卖的小摊主；从自愿让座给外地游客的本地村民，到敞开家门邀客歇脚的淳朴人家；从放下麻将拿起篮球的“老牌友”，到返乡创业开民宿、搞直播的年轻人——每一个身影，都是这场赛事最动人的风景。
村BA让篮球回归乡土，让农民站上C位，让体育为乡村振兴赋能。
从这个意义上说，这场全国村BA南部赛区的落幕，并不是一个句点，而是一把薪火。
