5月20日，阿迪达斯正式进军宠物经济领域，于上海安福路三叶草旗舰店推出首个宠物系列产品，涵盖纯棉短袖、真牛皮项圈及仿皮宠物包等。该品牌同步在上海洛克公园营地举办首届“爱宠日”活动，强化品牌与消费者的情感联结。在全球宠物市场规模预计突破3000亿美元的背景下，阿迪达斯瞄准“拟人化”养宠趋势，通过设计感产品布局这一高增长赛道。此前，Snow Peak、H&M等品牌已纷纷加码宠物服饰，行业竞争日趋激烈。
重点发力宠物领域
5月20日，阿迪达斯旗下宠物产品于上海安福路三叶草旗舰店开售。此举也意味着，阿迪达斯正式跨界，开辟宠物服装新赛道。据阿迪达斯公布的信息，这是品牌首个三叶草宠物系列产品，包含了宠物短袖、项圈以及仿皮宠物包等商品。
其中，宠物CALI TEE经典运动短袖T恤采用100%纯棉单面针织面料，项圈则选用真牛皮材质，宠物包采用PU皮革材质打造，支持单肩挎携与手提双造型，兼顾实用性与出街造型感。为此，阿迪达斯在上海洛克公园营地举办首届爱宠日活动，该系列正式以活动形式线下亮相。从种种活动铺垫来看，此次，阿迪达斯或将重点发力宠物领域。
作为正在崛起的新消费点，宠物经济在升级的消费环境下，宠物主对宠物消费品在品质、外观以及使用体验等方面的标准越来越高。与此同时，宠物主与宠物之间的情感联系愈发“拟人化”，这实则反映出人们对满足自身情绪价值的越发重视。对于服饰品牌来说，瞄准宠物经济是拓展增长曲线的诉求所在。
前景诱人巨头缺失
值得关注的是，“前景诱人、巨头缺失”的宠物服饰领域，行业现状是行业较为分散，缺乏具有绝对统治力的品牌。有业内人士指出，服饰品牌选择开拓宠物产品线，其战略意义或许并非仅仅着眼于眼前那部分宠物产品的业绩增量。更深层次也更具长期价值的考量在于：借助“宠物”这一极具情感价值和生活方式属性的纽带，进一步丰富品牌自身的叙事内容、展现与消费者互动的维度。
拓展宠物经济新赛道，阿迪达斯并非行业首例，众多服饰企业瞄准宠物市场。此前，日本户外品牌Snow Peak推出了宠物专用的全套露营装备，以及羽绒服、卫衣等服饰；奢侈品牌杜嘉班纳也推出了宠物香氛喷雾等跨界产品；快时尚品牌H&M经常推出季节性或节日限定的宠物服饰和配饰系列；快时尚品牌ZARA同样推出过宠物服装和配件线。另外，运动品牌锐步也推出了功能性的宠物服饰线，如防寒服、冲锋衣、运动卫衣等。此外，内服饰品牌森马集团也在布局宠物业务。
宠物是当前消费升级、情感经济中不可或缺的一部分。同时，相较于宠物食品或护理品，宠物服饰及配件赛道技术壁垒较低，但对品牌设计、潮流和将品牌精神融入日常细节的能力要求极高。
科方得智库研究负责人张新原表示，宠物经济的盛行是在消费升级和个性化消费时代背景下，人们对宠物的认识喜爱态度和生活方式发生着变化，愿意为宠物购买更好的食品、器械、医疗保健等产品和服务。随着人们对宠物的喜爱和养宠物的需求不断增加，宠物市场规模也在不断扩大，越来越多的企业开始进入宠物行业市场，推出各种宠物产品和服务，形成特色的宠物快速增长市场和正在繁荣发展的宠物经济。
市场规模突破3000亿美元
《2025宠物品牌网红营销生态报告》显示，2025年，全球宠物市场规模突破3000亿美元，预计2030年将飙升至5000亿美元！北美、欧洲仍是主战场，但东南亚、中东等新兴市场以30%+年增速强势崛起。TikTok、Instagram、YouTube三大平台成为品牌出海“流量金矿”。
全球宠物市场规模的扩张，与国内宠物消费增长呈现相似趋势。以电商大促为例，今年“6·18”开售，宠物品牌预售额增长显著。数据显示，“6·18”天猫开卖首个小时，653个宠物品牌成交同比翻倍，鲜朗成交大涨超过220%，大宠爱成交增长近200%，弗列加特成交增长近200%。9个宠物品牌成交破千万，5个宠物主粮单品成交破千万。开卖4小时，天猫宠物直播成交同比大涨近180%，渴望、天然百利等50个直播间打破单场直播成交纪录。
据《2024年中国宠物行业白皮书》，城镇犬猫消费市场规模同比增长7.5%至3002亿元，其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。
对于宠物用品行业的发展，杨无忧品牌负责人范志聪表示，当前宠物食品赛道主要有产品创新、品牌建设和渠道结构调整三大红利。其中渠道结构调整红利是当前情况下最重要且稍纵即逝的红利，对此品牌企业应该加强渠道布局和建设，除主流渠道外应提供定制化服务和精准营销，提升消费者黏性。
范志聪认为，海外成熟市场主要是由于知名品牌通过优质产品、严格质量控制和强大的市场营销网络建立了稳固的地位。值得注意的是，这个集中度是公司而非品牌，未来宠物食品可能展现出公司集中、品牌分散的局面，背后的原因是精准定位与差异化需求。随着社会结构变化，越来越多单身人群选择饲养宠物陪伴生活，宠物成为情感寄托的对象，因此宠物经济可能迎来较大发展空间。
北京商报记者 王维祎
